Долгое время SEO-текст можно было узнать с порога. Он начинался бодро, продолжался списком преимуществ и где-нибудь к середине аккуратно вставлял фразу «купить пластиковые окна Москва недорого» так, будто это нормальная человеческая речь.
Потом пришли нейросети, AI-поиск, ответы в выдаче и новая волна разговоров о том, что сайты теперь точно умерли. Сайты, надо сказать, умирают регулярно. Примерно с тех пор, как я их делаю.
Что изменилось
Поиск всё чаще пытается не просто показать ссылки, а сразу дать ответ. Нейросети пересказывают материалы, собирают краткие выжимки, смешивают источники и уверенно говорят голосом отличника, который не всегда выучил тему.
Для владельцев сайтов это неприятно: пользователь может получить ответ, не переходя на страницу. Для плохих SEO-текстов это почти справедливо. Если на странице была вода, её теперь просто выпили без визита.
Что осталось
Осталась потребность в нормальной информации. Не в тексте ради текста, а в опыте, примерах, сравнениях, деталях, ошибках, выводах. В том самом человеческом «я пробовал — получилось плохо, лучше так не делать».
Нейросеть может пересказать справочник. Но ей сложно заменить человека, который двадцать лет видел, как заказчики запускают сайты без поддержки, теряют доступы, ставят пятнадцать плагинов и потом удивляются пожару.
Что писать
- разборы реальных проблем;
- короткие инструкции без воды;
- сравнения инструментов с выводом;
- кейсы и анти-кейсы;
- ответы на вопросы клиентов;
- материалы, где есть позиция автора.
Текст без позиции сейчас особенно жалко выглядит. Гладкий, правильный, пустой. Как презентация консалтинга на сорок слайдов, после которой хочется спросить: «ну и что делать-то?»
SEO не умерло
SEO просто снова стало ближе к здравому смыслу. Техническая база нужна: индексация, скорость, структура, мета-теги, разметка, нормальные заголовки. Но поверх этого должен быть контент, который не стыдно показать живому человеку.
Если статья отвечает на вопрос лучше конкурентов, её будут цитировать, пересказывать, сохранять и находить. Если она написана только для робота, робот её и съест. Без благодарности.
AI-поиск не отменяет сайты. Он отменяет часть мусора, который много лет выдавали за контент. И это, возможно, даже неплохо.
Писать для людей внезапно снова стало модно. Хотя, если честно, это никогда и не переставало работать.