После массового появления нейросетей интернет начал наполняться текстами удивительной гладкости. Они вежливые, структурированные, без ошибок, с подзаголовками, списками и выводом. Читаешь — вроде всё правильно. Закрываешь страницу — не помнишь ничего.
У такого контента есть характерная особенность: он как растворимый кофе в офисе. Горячий, коричневый, формально кофе. Но радости мало.
Почему все начали генерировать тексты
Потому что быстро. Потому что дёшево. Потому что «нам нужно десять статей для SEO». Нейросеть за минуту выдаёт то, на что копирайтеру нужен день, а эксперту — вечер, настроение и желание объяснять очевидное в сотый раз.
Польза есть. AI отлично набрасывает структуру, помогает собрать вопросы, предлагает варианты заголовков, делает черновик из которого можно что-то вытащить. Проблема начинается когда черновик публикуют без обработки.
Как выглядит плохой ИИ-текст
— много общих фраз;
— нет личного опыта;
— нет конкретики;
— одинаковые обороты;
— вывод в стиле «таким образом, важно учитывать все факторы»;
— ощущение что текст мог быть написан для любой компании в любой отрасли.
Самое неприятное — такой текст не всегда плох формально. Он просто мёртвый. Без позиции, без риска, без наблюдений, без запаха человека который действительно работал руками.
Поисковики это съедят?
Иногда съедят. Поисковые системы не ходят с лупой и не спрашивают у каждого абзаца паспорт. Но вопрос не только в индексации. Вопрос в том зачем пользователь пришёл на страницу и что он там получил.
Если текст отвечает на вопрос, содержит опыт, примеры, сравнения, нормальную структуру и пользу — не так важно помогала ли нейросеть на черновом этапе. Если текст написан ради заполнения пустоты — обычный информационный пенопласт.
Как использовать нормально
Относиться к нейросети как к стажёру. Поручить собрать черновик, список пунктов, варианты формулировок. Но выпускать одного к клиенту — рановато.
— добавьте личный опыт;
— проверьте факты;
— уберите пластиковые фразы;
— добавьте примеры;
— сократите воду;
— оставьте нормальный авторский голос.
ИИ-контент — не зло. Зло — публиковать гладкую пустоту и делать вид что это экспертная статья. Нейросеть может ускорить работу, но не заменяет опыт, вкус и право сказать: «ребята, так делать не надо, я уже видел чем это заканчивается».
А именно за такими фразами люди обычно и приходят в нормальный блог.